|
О стиральных машинах - начистоту
Мониторинг российского рынка, непрерывно ведущийся компанией GfK*, позволяет получить интересные сведения о состоянии и тенденциях продаж столь популярного вида бытовой техники, как стиральные машины.
Все приведенные в настоящей статье данные относятся к промежуткам времени с января по октябрь (включительно) 2006 г. и с января по октябрь 2007 г. Статистика охватывает города России с населением свыше 100 тысяч человек, и не включает продажи через кухонные студии.
Полуавтоматы сходят со сцены
Убедительным свидетельством технического прогресса является выраженная доминация полностью автоматических стиральных машин: их доля в продажах в штучном выражении составляла 90% в 2006 г. и 92,3 % в 2007 г. Популярные еще пару десятилетий назад полуавтоматические (а с ними и вовсе неавтоматические) машины довольствовались 8,7% в 2006 г. и всего лишь 6,5% год спустя. И уж совсем маргинальное положение занимают машины с функцией сушки: 1,3% в 2006 г. и 1,2% в 2007 г. Интересно, что прирост продаж стиральных машин в целом (10 месяцев 2007 г. против 10 месяцев 2006 г.) в штуках оказался крайне мал – всего 0,3; [ 1 ]. Продажи неавтоматов и полуавтоматов заметно упали и в штучном, и в стоимостном отношении, а парк автоматических машин прирос на 3%. Продажи машин с сушкой, упав на 12,1% в штучном выражении, выросли на 3,3% в стоимостном. И не удивительно: цена подобных аппаратов выросла на 17,4%. Получается – лучше поменьше, да подороже.
[1] Стиральные машины :сравнение 2006г. и 2007г. в целом
Оптимальная глубина
Ну да Бог с ними, с полуавтоматами. Их время уходит навсегда. Ограничимся только полностью автоматическими приборами. Доля стиральных машин с верхней загрузкой за два отчетных года практически не изменилась: 11,3% в 2006 г. и 11,4% в 2007 г. Что же касается машин с фронтальной загрузкой, то оказывается, наиболее популярными среди них являются, если можно так выразиться, машины средней компактности, глубина корпуса которых лежит в пределах от 36 до 45 см: доля их продаж в штучном выражении составляла 43,3% в 2006 г. и 45,4% в 2007 г. Отстали как машины с корпусом глубиной более 45 см (в том числе и полноразмерные, глубиной 60 см) – 23,8% и 24,3% соответственно, так и суперкомпакты, чей корпус «стройнее» 35 см – 21,5% в 2006 г. и 18,9 см в 2007 г. Получается, что абсолютно правы оказались те фирмы, которые открыли за последние пару лет свои сборочные заводы в России и ориентировали их на производство машин средней компактности. Машины этой группы показали наилучшую динамику роста, как в штучном, так и в стоимостном выражении [ 2 ]. А вот суперкомпакты явно стали сдавать позиции, и в штукам и по деньгам. Видно, не так уж тесны становятся постепенно наши кухни и ванные комнаты…
[2] Машины-автоматы: динамика 2006/2007 в зависимости от габаритов
Крутите барабан!
Максимальная скорость вращения барабана стиральной машины при отжиме – важной фактор, влияющий и на результат отжима, и на цену изделия. Как показали исследования GfK, россияне отдавали свои предпочтения в основном машинам на 900… 1000 об./мин (45,3% в 2006 г. и 48,2% в 2007 г.) и на 700… 800 об./мин (41,4% в 2006 г. и 38,5% в 2007 г.). Модели на 1100…1200 об./мин в общей структуре продаж составили 7,4% и 8,5% в 2006 г. и 2007 г. соответственно, а вот желающих приобрести этакие суперцентрифуги с числом оборотов свыше 1200 в минуту нашлось и вовсе мало: доля таких машин составила 1,4% в 2006 г. и 1,8% в 2007 г. В этом есть своя логика: давно известно, что с ростом оборотов барабана цена машины растет быстрее, чем падает остаточная влажность белья. Стоимость высокооборотных моделц показала приличный прирост (+9,2%) и при сравнении 2006 и 2007 гг. [ 3 ]. При этом узкий круг владельцев таких высокоскоростных аппаратов тоже рос в эти годы гораздо быстрее, чем товарищество обладателей среднеоборотных машин.
[3] Машины-автоматы: динамика 2006/2007 в зависимости от оборотов барабана
Сколько грузить в килограммах?
Что же касается такого показателя, как загрузка белья, то наибольший объем продаж пришелся на машины с загрузкой от 4,5 до 5 кг (40,6% в 2006 г. и 39, 2% в 2007 г.). Немного меньше была доля менее вместительных машин, рассчитанных на 4,0…4,5 кг и менее 4 кг белья. А вот «большегрузным» машинам моделям еще предстоит завоевать позиции на рынке. Так, доля машин с загрузкой свыше 6 кг в 2007 г. составила всего 1,9%. Однако именно эти модели продемонстрировали наилучшую динамику роста [ 4 ], прибавив в 2007 г. 130% в штучном выражении по сравнению с предыдущим годом, и не случайно: сейчас в линейке почти всех основных производителей есть модели с вместительным барабаном.
[4] Машины-автоматы: динамика 2006/2007 в зависимости от загрузки белья
По данным Института маркетинговых исследований ГфК-Русь.
Опубликовано 11.03.2008
Выбор стиральной машини |
